Die Gen Z für sich gewinnen: Erfolgreiche Job-Ads leicht gemacht
von Duncrow GmbH
Liebe Krähenfreunde
Die Generation Z, geboren zwischen 1997 und 2012, tickt anders: Sie lassen sich von klassischen Jobbeschreibungen kaum beeindrucken und erwarten Stellenanzeigen, die auf ihre Bedürfnisse zugeschnitten sind. Doch viele Unternehmen verpassen diese Chance.
Was die Gen Z auszeichnet:
- Smartphones im Mittelpunkt: Ob beruflich oder privat – das Smartphone ist ihr wichtigstes Werkzeug. Mobile Bewerbungsprozesse gehören daher einfach dazu.
- Kurze Aufmerksamkeitsspanne: Schnelle Ergebnisse und klare Botschaften sind entscheidend.
- Work-Life-Balance: Sie trennen strikt zwischen Beruf und Privatleben und sind weniger karrierefixiert.
- Flexibel und unabhängig: Die Gen Z legt großen Wert auf Freiheit und Möglichkeit auf Veränderungen, wodurch ihre Wechselbereitschaft im Beruf deutlich höher ist als bei früheren Generationen.
- Soziales Umfeld: Entscheidungen hängen stark von sozialen Netzwerken, Online-Bewertungen und Influencern ab. (Quelle: felixbeilharz.de)
Damit deine Jobanzeigen bei der Gen Z nicht untergehen, haben wir Krähen dir ein paar hilfreiche Tipps zusammengestellt!


Warum der Einstieg in deiner Stellenanzeige entscheidend ist
Die Gen Z hat eine kurze Aufmerksamkeitsspanne – sie entscheiden in Sekunden, ob etwas für sie interessant ist oder nicht. Beim Scrollen durch TikTok und Instagram ist schnelles Auswählen und Wegwischen Alltag. Daher ist es wichtig, dass deine Stellenanzeige sofort klar macht, was du zu bieten hast. Ein langweiliger Text über dein „familienfreundliches Unternehmen“ wird schnell übergangen. Die Gen Z ist viele Optionen gewohnt und springt schnell zu einer anderen Anzeige, wenn Deine sie nicht sofort interessiert. (Quelle: Xing)
In der Social-Media-Welt spricht man hier von sogenannten "Hooks". Mit diesen Einstiegen erzielst du direkt Aufmerksamkeit.
• Fact-Hook: 6 Wochen Urlaub, jährliches Weiterbildungsbudget und individuelle Entwicklungspläne ab Tag eins – Karriere bei Unternehmen X.
• Interesting-Question-Hooks: Wie definierst Du eigentlich einen Sales-Qualified-Lead? Online-Marketing-Expert·innen aufgepasst! Wir suchen Dich, um unsere Lead-Pipeline aufs nächste Level zu bringen.
• Strong-Statement-Hooks: Drei von vier deutschen Unternehmen verwenden Produkte von Unternehmen X, um ihre Dekarbonisierung voranzutreiben – begleite auch Du uns auf unserem Weg in eine grüne Zukunft!
Keine Gehaltsangabe in deiner Stellenanzeige?

Für die Generation Z ist Gehaltstransparenz ein Muss. Sie haben keine Lust bis zur letzten Runde zu warten, um endlich zu erfahren, was sie verdienen können. Wenn du in deiner Anzeige keine klaren Gehaltsangaben machst oder nur mit Standardinformationen arbeitest, verlierest du schnell das Interesse der Gen Z.
Darum solltest du folgendes beachten:
- Eine Gehaltsspanne ist völlig legitim, sollte aber nicht zu breit gefasst sein, um Aussagekraft zu behalten.
- Die Gehaltsangabe wird prominent am Anfang der Anzeige sowie in der Übersicht angezeigt.
- So lieferst du den Interessent/innen gleich die wichtigsten Informationen.
- Die Gehaltsangabe wirkt als Filter: Talente, für die die Spanne nicht passt, bewerben sich gar nicht.
- Das erhöht die Effizienz im Auswahlprozess.
- Achte darauf, eine Spanne zu wählen, die im umkämpften Markt konkurrenzfähig ist.

Klingt deine Stellenanzeige "veraltet"?
Junge Talente legen großen Wert auf eine moderne Unternehmenskultur. Themen wie Entwicklungsmöglichkeiten, Chancengleichheit und Diversität sind ihnen wichtig und sollten in deiner Stellenanzeige klar erkennbar sein. Andernfalls könnte der Eindruck entstehen, dass die Anzeige veraltet ist und nicht zu den Erwartungen der Gen Z passt.
Um dies zu vermeiden, halte dich an folgende Punkte:
- Ton und Sprache anpassen: Nutze das „Du“, schreibe locker und vermeide Floskeln.
- Unternehmenskultur zeigen: Verwende den „Über uns“-Text, um deine moderne Unternehmenskultur zu präsentieren.
- Employer-Branding-Video einbinden: Ein kurzes Video, das einen Blick hinter die Kulissen gewährt, zeigt, was es heißt, bei dir zu arbeiten.
- Bewertungen einbinden: Die Gen Z schaut sich Unternehmensbewertungsplattformen wie kununu an – integriere diese Bewertungen direkt in deine Anzeige.
- Kununu Kulturkompass nutzen: Zeige transparent und glaubwürdig, welche Kultur in deinem Unternehmen herrscht, und gib den Interessent/innen alle Infos, die sie für eine Bewerbungsentscheidung brauchen. Mehr Infos zu Kununu
Kein Homeoffice, keine Flexibilität?

„Nine to five“-Jobs haben keinen guten Ruf mehr. Eine gesunde Work-Life-Balance und hohe Flexibilität im Berufsleben sind für die Gen Z wichtig. Flexible Arbeitszeiten sind keine Besonderheit mehr, sondern eine Grundvoraussetzung. Wenn du hier wenig bietest, wird es schwer, diese Generation als Arbeitnehmer zu gewinnen – vorausgesetzt, diese Flexibilität ist in deiner Branche überhaupt möglich.
- Zeige Flexibilität in deiner Anzeige: Mach klar, wie du Beruf und Privatleben bestmöglich vereinbarst, mit flexiblen Arbeitszeiten und Kernzeiten, die Raum für die persönliche Planung lassen.
- Bedenke die Ansprüche der Gen Z: Die geänderten Erwartungen der jungen Generation, vor allem in Bezug auf Flexibilität im Arbeitsleben, verlangen nach Anpassungen in den Arbeitsmodellen. Home-Office, Remote-Work, flexible Arbeitszeiten oder eine 4-Tage-Woche schaffen attraktive Anreize.

Deine Benefits langweilen die Gen Z
Flexibilität und ein marktkonformes Gehalt sind die Basis. Doch um die Gen Z wirklich zu begeistern, braucht es mehr: ein attraktives Gesamtpaket mit spannenden Benefits. Leider gehen viele Arbeitgeber hier fehl.
Obstkorb, Kaffee oder Tischkicker – das sind keine Benefits, die die Gen Z beeindrucken. Wer den begrenzten Platz in der Stellenanzeige dafür nutzt, verpasst eine wichtige Chance, junge Talente für sich zu gewinnen.
- Team-Events hervorheben: Sprich von den coolen Events, die du veranstaltest, um den Teamzusammenhalt zu stärken.
- Mission und Werte klar machen: Zeige der Gen Z, welchem Leitstern sie bei dir folgen kann.
- Mobilitätsbenefits anbieten: Biete nachhaltige Mobilitätsoptionen wie „Öffi“-Zuschüsse, JobRad oder das Deutschland-Ticket an.
- Moderne Arbeitsmittel: Stelle sicher, dass dein Arbeitsumfeld digital und auf dem neuesten Stand ist – die Gen Z erwartet moderne Tools und Technologien.
- Win-Win-Situation: Die Gen Z ist besonders versiert im Umgang mit digitalen Lösungen, was für beide Seiten von Vorteil ist.
Dein Bewerbungsprozess ist zu kompliziert und nicht mobiloptimiert

Hast du eine spannende Stellenanzeige, die die Gen Z anspricht und zum Bewerben motiviert? Dann ist der Bewerbungsprozess die nächste Chance, alles zunichtezumachen. Leider haben viele Unternehmen ihre Prozesse noch nicht an die Lebensrealitäten der jungen Generation angepasst. Sie sind oft nicht auf die Nutzung mobiler Geräte abgestimmt, was bei der Gen Z nur eines auslöst: Frust.
Laut Branchenführer Bitkom beträgt die Bildschirmzeit der 16- bis 29-Jährigen im Durchschnitt 182 Minuten pro Tag – mehr als 3 Stunden. Diese Generation ist es gewohnt, reibungslos durchs Internet zu gleiten – und das vor allem mobil. Wenn deine Stellenanzeige nicht fürs Smartphone optimiert ist oder das Bewerbungsformular nicht mobil abschickbar ist, verlieren sich viele potenzielle Bewerber schnell. Auch auf den „letzten Metern“ ist es entscheidend, dass alles glatt läuft.
- Mobile-optimierte Bewerbungsformulare: Achte auf ein Formular, das einfach auf Smartphones genutzt werden kann.
- Lebenslauf nachreichen: Fordere nicht sofort einen Lebenslauf an – er kann später nachgereicht werden.
- Kein Anschreiben nötig: Verzichte auf das Anschreiben, das braucht die Gen Z nicht.
- Schnelle, wertschätzende Prozesse: Halte den gesamten Prozess kurz, schnell und respektvoll. Vermeide unnötige Verzögerungen, die zu Frustration führen.
- Kein Ghosting: Längere Wartezeiten zwischen den einzelnen Schritten führen schnell zu Ghosting – das solltest du vermeiden.

Deine Stellenanzeige läuft auf den falschen Kanälen
Die Zeiten, in denen du einfach eine Stellenanzeige auf einer Plattform postest und hoffst, dass Bewerbungen reinkommen, sind vorbei. Diese „Post and Pray“-Strategie funktioniert heute nicht mehr, besonders wenn du die Gen Z erreichen möchtest. Das Job-Suche-Verhalten hat sich stark verändert. Während die Social-Media-Nutzung der Gen Z immer weiter wächst, sinken die Besucherzahlen auf klassischen Karriereseiten. Die junge Generation sucht nach Jobs nicht mehr nur auf einer einzigen Plattform. Sie nutzen eine Vielzahl von professionellen Jobplattformen und privaten Social-Media-Kanälen.
Um erfolgreich zu sein, solltest du daher nicht nur auf eine einzelne Quelle setzen, sondern einen Mix aus verschiedenen Kanälen nutzen. So erreichst du die Gen Z dort, wo sie wirklich unterwegs ist.
Unser Jobmanager ist die perfekte Lösung, um die Generation Z effektiv anzusprechen und mehr qualifizierte Bewerbungen zu erhalten. Mit dem Jobmanager bieten wir eine benutzerfreundliche und mobile-optimierte Plattform, die speziell auf die Bedürfnisse der jungen Generation zugeschnitten ist.
- Einfache und schnelle Bewerbung: Bewerbungsprozess ist mobil optimiert und benutzerfreundlich.
- Gezielte Reichweite: Social Media Kampagnen und Google-Sichtbarkeit erhöhen die Chance, die richtigen Talente zu erreichen.
- Effizienz: Alles an einem Ort – Karriereseite, Bewerbungen und Stellenanzeigen sind zentral verwaltet.
- Flexibilität: Bewerber/innen können direkt Termine für Bewerbungsgespräche buchen, ohne lange Wartezeiten. Zeitersparnis: Einfache Erstellung von Stellenanzeigen für verschiedene Plattformen.
Mit unserem Jobmanager machst du die Personalsuche so einfach und effizient wie möglich – du steigst mit deinem Unternehmen in die Zukunft des Recruitings ein und begeisterst junge Talente.